侃鞋丨盘点“李宁牌”的“第一次”

  如今的李宁品牌即将迎来其三十岁生日，如同人一样，一个品牌的发展都是一步一步成长起来的，今天就让我们来盘点一下李宁品牌三十年来的几个重要的“第一次”吧。

  1989年7月，在包括《人民日报》、《羊城晚报》在内的多家在全国和地区有一定的影响力的报纸上，同时出现了一个非常显眼的广告，名字为“‘李宁’运动服装征集商标设计”，这则广告占据了1/3个版面，这是李宁1988年退役后在国内媒体上又一次让人眼前一亮的亮相，同时也是李宁品牌第一次对外发声。

  这则广告主要由三个部分所组成，最开始是一封李宁亲笔署名的以李宁先生的口吻对社会各界发出的一封名为《我渴望能继续得到您的爱护和支持》的公开信，信里面，李宁先生以一个谦逊的态度介绍了自己退役后加盟健力宝集团的情况，并且对大家对他的关心表示感谢，同时也介绍了加盟健力宝之后他筹备的运动服装的生产工作即将取得成果，提出希望面向社会征集以自己名字命名的运动服装品牌的品牌商标。

  除了这一则公开信，广告里还附上了一张李宁身着衬衫坐在办公桌前翻阅文件的照片。要知道，身为“体操王子”的李宁，一般付诸媒体的照片形象都是穿着着体操服或者运动服的形象，这次褪去戎装的李宁以一个全新的形象展示于人，也是在告诉社会各界自己全新的角色定位。

  而广告最重要的部分要数“商标设计的基本要求”了，让我们来看看当时李宁牌商标设计有哪些要求。

  五、凡来稿请寄广东三水县健力宝集团有限公司办公室 邮政编码：528100

  早先前，李宁与《人民日报》新媒体的联名服饰对外公开，在文案里提到了“有网友翻出了三十年前李宁在人民日报上的一则新闻...”。思来想去，回顾过往，这个被提及的网友大概就是我吧。在之前的我的个人微博里曾经发了一张1990年1月23日的《人民日报》照片截图，截图的内容正是“李宁牌”服装商标对外展示的内容。

  这是李宁品牌服装商标“燃烧的火焰、舞动的旗帜、悦动的音符”首次对外展示，其版面同样占据了1/3个版面，而这个显眼的广告里最显眼的便是那个巨大的李宁logo，令人印象十分深刻，与几个月前的“商标征集广告”同样的，这则广告除了《人民日报》外，也在其他一些有一定的影响力的媒体上进行的刊载。

  从这则广告的文字上能够正常的看到几个关键信息项：共征集稿件两万八千余份；采用广州“新境界设计群”的稿件；广东健力宝运动服装有限公司出品的“李宁”运动服，已被指定为第11届亚运火炬传递的专用运动服和中外电视记者的专用服装... 从这最初版的logo能够正常的看到，整体上和李宁老标没区别，有两个细节不同：一个是logo下方有一道横线，一个是英文字母旁边用繁体字写了“李宁牌”三个字。

  李宁品牌一经面世便获得一次难得的展示机会，可谓生逢其时。1990年8月7日，健力宝运动服装公司刚刚创立的“李宁牌”服装，伴随着其创始人李宁先生一起展示世人。李宁作为运动员代表，身穿雪白的李宁牌运动服，庄严地从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种，成为北京亚运会第一棒火炬手。8月7日这一天也因其对李宁牌特殊的意义，曾一度被李宁公司定义为品牌生日。

  根据当时的有关北京亚运会的资料看，作为1990年亚运会火炬传递服装及赛事服装赞助商，健力宝集团除了为每位火炬手提供了服装和护具外，还为赛事主办方和中国代表团提供了1000套李宁牌服装，除此外还赞助了部分代表团的服装经费。

  而整个亚运圣火的传递过程，有2亿人直接参与，25亿中外观众从新闻媒体知道了健力宝和李宁牌。从这一刻开始，李宁牌真正横空出世了。

  同李宁服装第一次亮相时间点相同，1990年北京亚运会也是李宁牌第一次赞助中国国家队的开始。记得曾经在媒体上看过一些对李宁先生的采访，采访中李宁先生讲自己一直有一个愿望，就是中国人穿着自己品牌的服装登台领奖，而这一梦想在1990年亚运会实现了。

  第一次赞助国家队的李宁服装设计十分简约，服装风格很有那个时代的时代印记。服装整体呈灰蓝色，上身卫衣左胸前印有蓝色李宁牌商标，右胸前印有蓝色的繁体字的“中国”字样。腋下布料为白色，与另外的地方的灰蓝色布料进行拼接。裤子与上衣同为灰蓝色，在左边的裤腿上印有“90亚运”繁体字样及李宁的商标。

  1991年5月，第一款李宁鞋产品面世，产品内部编号为“001”，产品货号分别为男款LN-A91001以及女款LN-B91001，十余年后，李宁品牌将这双鞋以及以这双鞋为基础衍生出来的鞋款统一命名为“李宁001”。

  这款鞋曾一度被认为因为质量上的问题被李宁公司全部销毁，不过我所发现的一双“全配”的元年李宁001的出现，证明了这款鞋不仅是李宁的第一款鞋类产品，更是第一款直接面对消费者的鞋产品。同时根据我所掌握的信息，元年的李宁001鞋款为福建莆田三路鞋厂代工制作。

  在赞助1990年北京亚运会及中国亚运代表团之后，李宁品牌进一步赞助了1992年巴塞罗那奥运会的中国代表团。1992年中国奥运代表团领奖服装采用了更为中国特色的喜庆的红黄两色，服装版型依然有当年的特色。不过与1990年北京亚运会李宁品牌只赞助领奖服不同的是，此时拥有了鞋产品线的李宁品牌除了赞助了中国奥运代表团的领奖服外，还赞助了领奖鞋。而从1992年开始，李宁又连续赞助了1996年、2000年和2004年三届奥运会的中国代表团的领奖装备。

  虽然李宁品牌自1993年开始盈利，不过当时的李宁牌还是隶属于健力宝集团旗下的，健力宝集团的治理模式仍存在一些“老国企”的通病，将李宁公司做股份制改革，以及将李宁商标从健力宝集团脱离是李宁公司治理现代化的一个很重要的步骤。

  在“中国股改第一人”刘纪鹏的建议下，1994年9月，李宁体育产业公司正式成立，主要作为控股的母公司，初步实现同长期资金市场的对接。上图中的“恳谈会邀请函”与“李宁股票”就是那一时期的产物，它们见证了当年李宁公司单飞的历史时刻。

  1998年3月份，李宁在广东率先成立了运动服装与运动鞋的设计开发中心，这在当时的中国体育用品行业来说是比较具有战略前瞻性的做法，同时也为2000年后李宁走上专业化道路奠定了基础。现在的李宁公司的产品研制能力越来越强，而1998年3月的李宁设计研发中心的成立则是这一切故事的开端。

  2003年2月15日，李宁公司在北京凯宾斯基饭店，与中国国家队员、当时效力英超埃弗顿俱乐部的球员李铁签约，李铁成为了李宁公司足球系列新产品的代言人。当时李宁先生和李铁还分别制作了脚模，李宁后来用这个脚模数据，为李铁打造了李宁历史上第一款专业足球鞋——铁系列。

  而后来，李宁又推出了全新的球鞋科技——Bounse和Cushion科技，当时被称之为“双密度缓震科技”，并以此科技为基础，推出了李宁历史上第一款专业篮球鞋——freejumper。此前李宁虽也有足球鞋和篮球鞋，但是“铁”系列和“freejumper”的出现，标志着李宁的球鞋产品郑重进入专业化时代。

  经过2002年与2003年李宁公司业绩的大幅度的提高，李宁公司自1997年开始燃起的“上市”的想法再次被提上日程。经过七个月的筹划，李宁公司于2004年6月28日在香港主板上市，公开发行2.47亿股，并于7月9日增发新股3697.6万股。

  进入2005年，李宁开始了其国际化道路，也是国内第一批开始国际化道路的运动品牌。

  2005年，李宁与NBA签约，成为NBA的合作伙伴。达蒙·琼斯并算不上是NBA的超级巨星，但是无论对于NBA还是中国的运动品牌来说，他都是不得已提的一位，达蒙·琼斯是中国运动品牌签约的第一位NBA在役球员。

  现如今，李宁的旗下的国际球员也已经很多了，不仅有篮球方面的，几乎能说在所有的领域都有涉足。这中间还包括对西班牙和阿根廷篮球队的赞助，对赞比亚等国家的赞助，也包括柳比西奇、伊辛巴耶娃、安德烈亚斯·托希尔德森等，包括最近签约的印度羽毛球运动员辛杜等等。除了国外运动资源和球员的签约，李宁还与施华洛世奇、米其林等国外供应商签约，为李宁提供服务。可以说李宁的国际化道路这些年一直在走，也还会继续坚持走下去。

  李宁在2005年迎来了其15岁生日，李宁公司为自己送上了一份特别礼物——一双以李宁公司第一双运动鞋产品为基础复刻的板鞋版本001，并且与当时正在兴起的互联网媒体（新浪）合作办了一场生日会，受到了很好的效果。

  2006年3月18日，李宁公司以板鞋001为模板，打造了中国运动品历史上第一双限量产品——珍藏限量版001，鞋子限量999双，每一双都有唯一编号，鞋子以李宁公司董事长李宁的传奇经历为背景设计。当时李宁公司在北京王府井李宁旗舰二店举行了首发仪式，请来了许多新闻媒体报道此事，也是当时中国运动品行业里一个新闻事件。

  2018年12月15日下午，李宁（中国）体育用品有限公司与广西-东盟经开区在南宁市政府一楼会议室签署服装、鞋业生产项目投资协议，该项目将落户在南宁的昌桂·东盟科技园。这是李宁公司在广西的首个服装、鞋业生产项目，同时也是李宁公司首家全资服装及鞋产品生产厂。当天，南宁市长周红波与李宁先生共同见证广西—东盟经开区与李宁公司签订广西李宁体育用品有限公司项目投资协议。

  广西李宁体育用品有限公司年产500万双李宁运动鞋项目总投资4亿元，预计年产值7亿元，年税收贡献约3500万。李宁公司租用的厂房、科研楼以及职工宿舍总面积为55943.89 平方米。

  项目落成仅50天，广西李宁体育用品有限公司的近600名工人们便开始投入工作，企业现已开通4条生产线，目前一个月有可能可以生产20万双运动鞋。

  2019年3月22日在香港，李宁有限公司发布2018财年业绩报告。报告数据显示，公司2018年营业收入达105.11亿元人民币，较2017年上升18.4%。毛利则较2017年的41.76亿元人民币上升21.0%至50.53亿元人民币。集团整体毛利率改善至48.1%。经营溢利为7.77亿元人民币，较2017年的4.46亿元人民币上升74.4%。权益持有人应占溢利为7.15亿元人民币，较2017年的5.15亿元人民币上升38.8%，而权益持有人应占溢利率为6.8%（2017年：5.8%）。权益持有人应占权益回报率为13.1%（2017年：11.4%）。

  这不仅是李宁公司营业额首次突破“百亿大关”，更是经历了低谷的李宁公司“重燃”的重要历史时刻。

  之前的“第一次”都已写入历史，并且融为了公司发展的一部分，后面还有一座又一座高峰等待着李宁公司去翻越。